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Analyse de l'efficacité des stratégies de branding des PME sénégalaises pour se différencier face à la concurrence des grandes surfaces, étude de cas de la marque Lionceau

Joëlle MAIJI BAKAJIKA · Master en Marketing et Stratégies Commerciales · Promotion 2025-2026

Résumé

Ce mémoire analyse l'efficacité des stratégies de branding des PME sénégalaises pour se différencier face à la concurrence des grandes surfaces, à travers l'étude de cas de la marque Lionceau dans le secteur de l'alimentation infantile. Il mobilise notamment l'approche par les ressources (RBV) et une analyse SWOT pour évaluer le positionnement de la marque.

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Joëlle MAIJI BAKAJIKA. Analyse de l'efficacité des stratégies de branding des PME sénégalaises pour se différencier face à la concurrence des grandes surfaces, étude de cas de la marque Lionceau. Mémoire de Master en Marketing et Stratégies Commerciales, Mémothèque, 2026

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